Brand notoriety and the comunication media (notoriedad de marca y medios de comunicación)

Autor: Saco Vázquez, M.; Reinares Lara, E.; Alameda Abejón, D.P.; Olarte Pascual, Mª Cristina

Tipo de documento: Artículo de revista

Revista: ESIC Market. ISSN: 0212-1867. Año: 2006. Número: 124. Páginas: 91-116.

IN-RECS Disciplina: ECONOMIA  Cuartil: 3º C  Impacto: ,029 

CARHUS Plus+: C

CIRC: GRUPO B

Resumen: Este artículo hace referencia al nivel más simple de respuesta cognoscitiva para que se produzca un resultado, que es la toma de conciencia por parte de un individuo de la existencia de una marca. La investigación se aborda a través de las medidas de notoriedad o conocimiento de marca, resultando de gran importancia su conocimiento para los anunciantes. Es este sentido, el objetivo principal es la realización de un detallado estudio longitudinal de la notoriedad durante un periodo de cuatro años para identificar la relación entre resultados de notoriedad y las diferentes actuaciones en medios a lo largo del tiempo, a fin de valor la calidad/adecuación de la política de comunicación empresarial.